Một nhãn hiệu hàng hoá nổi tiếng được nhiều người biết đến về đặc điểm nhãn hiệu hàng hoá, chất lượng sản phẩm được gắn nhãn hiệu hàng hoá, nhà sản xuất sản phẩm đó…; đồng thời cũng nhiều người công nhận uy tín, sự nổi tiếng của nó. Tức là: nhãn hiệu hàng hoá nổi tiếng phải có danh tiếng trong một bộ phận công chúng nhất định. Ví dụ, khi nói đến điện thoại, ti vi của Samsung , nhiều người chỉ có trình độ hiểu biết trung bình cũng biết được đó là của Hàn Quốc , chất lượng tốt, kiểu dáng đẹp, giá cả hợp lý …